Marketingo tyrimų galimybės

Marketingo tyrimas – tai marketingo sprendimams reikalingos informacijos paieška, rinkimas, apdorojimas ir interpretavimas. Įvadas Paprastai sakoma, kad marketingo tyrimas apima vartotojų elgesio ar jų požiūrių analizę, gamybos šakų struktūros tyrinėjimą bei konkurentų įvertinimą. Bet šis apibrėžimas nėra visiškai teisingas. Rinkos specialistui reikia turėti labai daug žinių, o tik nedidelė dalis informacijos yra laisvai prieinama. Todėl marketingas labai priklauso nuo tyrimo pastangų įvairovės. Kuo daugiau atliekama tyrimų, tuo geresnis marketingo specialistų darbas. Marketingo tyrimai marketingo valdymo sistemoje turi dvejopą reikšmę. Pirma, tai yra marketingo grįžtamojo ryšio informacija, vadovams teikianti žinių, kur ir kokių yra marketingo komplekso trūkumų, ką galima ir reikėtų padaryti, pakeisti norint padidinti jo efektyvumą. Antra, marketingo tyrimai yra svarbus instrumentas žvalgant naujas galimybes konkrečiose rinkose. Šiais tyrimais atliekama rinkos segmentų žvalgybą, naujų gaminių bandymai. Visa tai padeda marketingo vadovams nustatyti vartotojų įsitikinimus, požiūrius, norus ir poreikius, pirkimo papročius ir galimybes, taip pat verslo veiklos apimčių ir pelningumo galimybes. (APIMTIS 9PSL)